Разпознаването е параметър, който характеризира колко добре потенциалните потребители знаят за даден продукт или услуга. Колкото по-висок е този показател, толкова по-популярна е марката на пазара и по-високи продажби. Има много начини за изграждане на осведоменост.
Инструкции
Етап 1
Степента на осведоменост за марката е пряк резултат от всички рекламни дейности и мерки за нейното популяризиране. Основната задача на специалистите в този случай е да установят силни асоциации между потребителите на определени стоки или услуги с марката, която се популяризира. Например, най-надеждният автомобил е Volvo, най-полезният колбас се произвежда от Mikoyan и др. За да се постигнат такива резултати, е необходимо да се разработи набор от последователни мерки за въвеждане на информационно и рекламно послание в съзнанието на потребителя и по-нататъшно поддържане присъствието на тази информация в медийното пространство.
Стъпка 2
За да се повиши информираността, на първо място е необходимо да се формулира ясно рекламно послание, като се фокусира върху ключовото предимство на марката, която се рекламира. Анализирайте конкурентите си, за да избегнете абсолютни повторения и лоши ходове. Повишаването на осведомеността е свързано и с изпълнението на позиционирането с очакванията на потребителите. След като основното послание е готово, то трябва да започне да бъде вградено във всички рекламни комуникации. Пускайте аудио и видео клипове в скриптове, пишете в статии, илюстрирайте върху пакети и т.н. Колкото по-често се повтаря съобщението, толкова по-високо ще бъде разпознаването.
Стъпка 3
Индикаторите за информираност пряко зависят от покритието на аудиторията. За да го разширите, е необходимо да използвате възможно най-много канали за излъчване на съобщението. В това отношение Интернет предоставя широко поле за дейност. Изберете тематични сайтове или портали и форуми, където присъства вашата целева аудитория, създайте групи в социалните мрежи, поръчайте банер и контекстна реклама. Особеността на психологията на възприятието е такава, че дълбочината и продължителността на запаметяването на информация пряко зависи от честотата на нейното предварително показване. Основното нещо по този въпрос е да се постигне баланс и да не се превръща рекламната кампания в досаден спам.
