Проблемът с имиджа е актуализиран поради нарастващите алтернативи на избора на стоки, услуги или политически партии и лидери. Ефективният имидж е от съществено значение за всеки тип бизнес.
Образът на лидер може да се определи като определена форма на отражение на обект в очите на гражданите. Той има редица характеристики и е фиксиран под формата на стереотип.
Исторически произход на термина „образ“
Официално науката за идеологията се появява едва през 90-те години. Едно от определенията му е науката за това как да се хареса на хората. Хората обаче се интересували от проблема с формирането на положителен образ още в древността. И така, по-рано това беше изразено в традицията да се приписват красиви имена на владетелите: Филип Красивият, Ярослав Мъдри, Ричард Лъвското сърце. По време на управлението на Елизабет Петровна съществуваше цензура върху портретите на императрицата и имаше установена проба от нейния образ.
Сред политолозите, въпреки че самият термин „имидж“не беше използван, много внимание беше отделено на описването на образа на идеален лидер. Така на това са посветени трудовете на Н. Макиавели "Императорът" и Г. Льо Бон "Психологията на социализма". Макиавели твърди, че е важно политикът да притежава подходяща "маска" Льо Бон разбира значението на формирането на ефективен образ като средство за постигане на успех.
Самият термин "имидж" идва от икономиката в средата на миналия век, когато американският икономист Болдинг оправдава значението му за успеха на компанията. Първоначално е бил използван в подобна марка на продукти и търговска реклама. По-късно се разпространява в други сфери - политическа, социална. Формирането на образ, съответстващ на идеалните представи на населението за чертите на политически лидер, днес е неразделна част от предизборната кампания.
Публикациите за образа го интерпретират като технология за създаване на определен образ в индивидуалното, груповото или масовото съзнание. Използва се за постигане на конкретни цели. Например лоялност към марката, повишаване на признанието на лидер, победата му на избори и т.н.
В СССР се използва и терминът изображение. Вярно, най-вече в негативен контекст като средство в ръцете на буржоазията за манипулиране на масовото съзнание. Отношението към имиджа се промени в постсъветската Русия. В същото време се появи специална професия - имиджмейкър, която беше насочена към изграждане на имиджа на отделни лица, политици или компании. Такива асистенти са много търсени сред звездите на шоубизнеса.
Структурата и функцията на изображението
Днес образът е многостранна концепция, която изпълнява различни функции и има сложна структура. Определени области на идеологията са включени в предмета на изучаване на такива науки като теория и практика на рекламата, връзки с обществеността и др.
В структурата на изображението могат да се разграничат три компонента: изображение-знание, изображение-значение и изображение-прогноза. Образът-знание концентрира информация за обекта, образът-смисъл е отговорен за мнението, което се е развило по отношение на политическия субект. Това от своя страна влияе върху прогнозата за изображението или изображението на необходимото бъдеще.
Г. Почепцов разграничава няколко класа в структурата на изображението, въз основа на неговото предназначение. Така че, от гледна точка на функционалността, се различава огледално изображение, текущо (или видимо отвън), желано (или идеално), корпоративно, множество (изображение на независими структури в една корпорация), както и отрицателно (което се създава от състезатели или противници). По вид дейност се различават образът на политик, образът на звезда и т.н.
Изображението изпълнява редица важни функции. От гледна точка на субектите на възприятието това е оценъчно (преценките за даден обект отразяват определена идентификация, система от ценности на индивидите) и когнитивно (служи като вид стандарт или рамка на корелация за разбиране на света около нас).
От гледна точка на обекта се отличава приповдигната функция (създаваща ореол на привлекателност около личността), функцията на междуличностна адаптация, подчертаване на най-добрите и засенчване на негативни лични и бизнес качества, функция на преодоляване на възрастовите линии. Следователно този, който притежава функционалността на изображението, притежава и изкуството на местоположението.
