За да бъде търсен всеки продукт, той трябва да притежава свойства и качества, които да са полезни на обществото. Но освен това популярността му може да се увеличи чрез различни пазарни механизми, един от които е рекламата.
Най-простата реклама е съществувала дори в древния свят. В Египет може да се намерят папируси, в които се съобщава за продажба на всякакви имоти, най-често роби. Тогава рекламата се състоеше от надписи, надраскани или рисувани по стените на сградите. В Гърция и Рим те бяха поставени върху плочи и гравюри, които бяха окачени и прочетени на площада.
Реклама на Запад
Първите реклами в обичайния смисъл се появяват през 15 век. Тогава Йоханес Гутенберг изобретява печатната машина, която бележи ерата на образованието и масовите книги. Първото печатно съобщение датира от 1472 г. В него се съобщава за продажбата на молитвени книги в църквата, към чиито врати е прикрепена.
През 1630 г. Теофраст ревностно открива справочен офис, който се занимава с публикуването на печатни реклами във Френския вестник. Но те по правило бяха с нетърговски характер и бяха подадени от отделни граждани.
По-късно търговците осъзнаха предимствата на рекламата и започнаха да рекламират своите продукти. Най-често това беше храна. Отначало бяха чисти и сухи. Но скоро тонът и характерът на съобщенията се променят и използването на сюжетни и дизайнерски техники става обичайна практика.
След изобретяването на фотографията през 1839 г. рекламният текст започва да се допълва не само с нарисувани илюстрации. Това от своя страна повиши доверието на потенциалните клиенти, тъй като преди това снимката не можеше да бъде променена без риск от откриване на фалшификация.
Тогава специални агенции започнаха да се занимават с реклама. Те предоставиха услуги за съставяне на текст, подбор на снимки, местоположение. И така, първата компания, която, наред с други неща, се занимаваше и провеждаше рекламни кампании, се счита за агенция Ayer and Son. Основан е през 1890г.
Руска реклама
Руските търговци още през 10 век. използвали рекламата като начин за популяризиране на своите продукти. Така те платиха определена сума на лаещите. Последният стоеше до магазина на търговеца и на висок глас уведомяваше минувачите за наличността на този или онзи продукт, неговите достойнства.
Определен принос за развитието на рекламния бизнес имаха народни картини - популярни щампи. Те предадоха информация и идеи под формата на изображения. Значително място в тях заемаха съобщенията от търговски характер. И с развитието на икономиката те се превърнаха в чудесен начин за реклама.
През XIX век рекламата придобива всякакви форми: поставя се на кръгли пиедестали по улиците, децата и юношите я разпространяват под формата на календари и ценоразписи. В допълнение се появяват първите рекламни вестници, като Нижегородская ярмарка и търговия.
След установяването на съветската власт, рекламата, както и всички други клонове на обществената дейност, попада под контрола на партията. Това беше само средство за популяризиране и насърчаване на монополизацията. Само членовете на правителството могат да го публикуват. След Гражданската война и NEP търговската реклама отново започна да се възражда.
