С развитието на пазарните отношения ролята на рекламата се увеличава, тя се превръща в един от определящите фактори за развитието на компанията. Нивото на продажби на стоки, степента на популярност на услугите зависи от рекламата.
Неправилно е да възприемаме рекламата като маркетингов инструмент - тя също е средство за комуникация, метод за комуникация между компания и потребител. Тази функция на рекламата се нарича комуникативна.
Рекламни свойства
Рекламата е сложен социално-икономически феномен, който има социален контекст и има много връзки с различни сфери на човешката дейност: с икономика, политика, обществени детайли, религия и т.н.
Рекламата има високо ниво на влияние, влияе на общественото мнение, определя модела на поведение. В същото време рекламата действа като източник на информация, формира контакти между хората и контролира комуникационния процес. Такива възможности за реклама се наричат комуникативни. Функцията на социалната комуникация на рекламата се използва в процеса на въздействие върху получателя. В този случай рекламата има информационни, прагматични, изразителни и управленски свойства. Въз основа на това рекламата може да се разглежда като уникална област на информационно взаимодействие. Рекламата служи като средство за комуникация между различни аудитории въз основа на целите на рекламодателя.
Рекламна комуникация
За пълно разбиране на взаимодействието, помислете за схемата за рекламна комуникация. Основните елементи на социалната комуникация са: кодиране и обратна връзка - характеристиките на тези елементи се определят от целите на рекламата и характеристиките на целевата аудитория.
Най-важната роля на социалната комуникация на рекламата принадлежи на адресата на рекламата, тоест на нейния получател. Комуникационният инструмент е обжалване, съобщение или съобщение, вградено в реклама. Източникът на комуникация или индуктор е рекламодателят - рекламодателят. Постигането на желания рекламен ефект се характеризира като рекламен контакт. Кодирането на рекламната комуникация е процесът на предаване на идея, предавана чрез текст, символи, изображения.
Средствата за циркулация на рекламната комуникация могат да бъдат както вербални, така и невербални. Вербалните средства включват текстово или словесно лечение. Обикновено се разграничават директната реклама и рекламните стратегии. Директната реклама е процес, когато подателят се обръща директно към получателите. Рекламната стратегия се основава на принципа на косвеното обжалване на адресата, чрез лидери на мнение.
