Търговската марка е правно сертифицирано наименование, което служи за индивидуализиране на стоки, юридически лица или индивидуални предприемачи. Графичното представяне на търговска марка се нарича лого. Емблемата се нарича условно изображение на идея.
Какво е емблема
С две думи, емблема (от старогръцки ἔμβλημα „вмъкване“) е изображение, което изразява определена идея. В исторически план емблемата е възникнала в древногръцкия полис като вложка-украса върху щита или шлема на воините. В Рим тя вече посочва статуса и социалното положение или принадлежността към един или друг легион. Днес емблемите обикновено се използват за две цели, а именно обозначаване и защита. Емблемите се използват широко при обозначаването на силови структури, както и в хералдиката.
Понякога графичното изображение на емблемата се нарича лого, това се приема в случаите, когато емблемата действа и като търговска марка, регистрирана с цел печалба. Дизайнерите проектират самата емблема, а не логото на емблемата. Същността на емблемата като концепция винаги е идея. Например, проста емблема на Червения кръст показва, че хората от тази организация са християни и помагат на всички хора, независимо от мирогледа, религията или цвета на кожата.
Има определени правила, уреждащи емблемите на международни организации като Червения кръст. По време на въоръжени конфликти защитната емблема трябва да бъде само червена и само на бял фон.
По време на ескалацията на всеки конфликт Червеният кръст помага на жертвите и на двете враждуващи страни. Някои ислямски държави намериха международното обозначение на Червения кръст за обидно. Така се ражда емблемата на Червения полумесец.
Разликата между лого и име на марка
Често едно лого се идентифицира напълно с марка (търговска) марка, което не е напълно вярно. Търговската марка е търговска марка, законно сертифицирана и регистрирана в съответните държавни органи, върху която собственикът има изключителни интелектуални и други права.
В руското законодателство няма понятие „търговска марка“, а само „търговска марка“, под което се разбира, наред с други неща, нейното графично изображение, тоест самото лого.
Логото е графично изображение на търговска марка (от старогръцки λόγος - дума + τύπος - отпечатък). Обикновено се изобразява като стилизирано изображение на букви или идеограма. По-правилно би било да кажем „нашата дизайнерска фирма е разработила лого за търговската марка на компанията“, отколкото да кажем „разработи лого за компанията“. Тоест, ако обобщим разликата между лого и име на марка, можем да кажем следното: марка (търговска марка) е легално понятие, а логото е по-скоро дизайнерско. Следователно адвокат може да регистрира търговска марка, а дизайнерът може да разработи добро лого.
