Маркетингът е определен вид човешка дейност, която е насочена стриктно към пълното задоволяване на неговите нужди и желания, което обикновено се постига чрез обмен. Той обхваща както разработването и прилагането на конкретна концепция, така и популяризирането на даден продукт на пазара и по-нататъшната му продажба.
Съвременният маркетинг днес оперира с такива понятия като нужда, нужда, продукт, заявки, обмен, пазар и сделка. Основната концепция на тази концепция е да се разработи специална компетентна стратегия. Всъщност това е план за дейности в областта на маркетинга на определен продукт.
Един от първите етапи на разработване на стратегия се счита за идентифициране на потребителска група, чиито основни нужди в процеса на осъществяване на своята дейност се ръководи предприятието или компанията. Следващата стъпка е да се вземе решение за конкретна комбинация от елементи, които трябва да бъдат приложени в определена маркетингова програма. Това е единственият начин да разчитате на постигане на максимални показатели за изпълнение.
Три основни етапа на маркетинга
Основната концепция се основава на следните три стъпки. На първо място, това е масов маркетинг, по време на който продавачът извършва дейности. Обикновено се свързва стриктно с масовото производство, разпространение и насърчаване на продажбите на определен продукт за потребителя.
Следващата стъпка е продуктово диференциран маркетинг. Тук продавачът се занимава с производството на два или повече вида продукти, всеки от които има напълно различни свойства.
Не на последно място може да се разграничи целевият маркетинг, при който продавач или производител прави някакво разграничение между определени пазарни сегменти, обикновено избира един или няколко наведнъж. Освен това се разработват продукти или цял маркетингов микс за всеки от предварително избраните сегменти.
Основни маркетингови инструменти
Един от основните инструменти на този вид човешка дейност е пазарът. Всъщност това е определен набор от вече потенциални и съществуващи потребители на продукти. Можем да кажем, че това е система от ефективни икономически отношения за продажба и покупка на стоки, в рамките на която се формират показатели за търсене, предлагане и цена.
Маркетингово планиране
Процесът, свързан с маркетинговото планиране, предполага задълбочено проучване на всички пазарни възможности на компанията, ефективно разпределение на всички налични ресурси, както и прогноза за крайните резултати от извършените дейности. Основните етапи на планиране включват задълбочен анализ на околната среда, ясно определяне на целите, адекватна оценка на наличните вътрешни ресурси и разработване на ефективна стратегия.
Маркетинговите проучвания са събиране, обработка и последващ анализ на информация и данни с цел намаляване на момента на несигурност, който може да съпътства приемането на някакво важно решение.
