Търговска марка, която включва лого, фирмена идентичност и добро име на фирма, е маркетингов елемент. Несъмнено той е включен в активите на компанията, тъй като благосъстоянието му пряко зависи от използването на този знак. Търговската марка, подобно на други маркетингови елементи, може да бъде обект на покупка и продажба.
Инструкции
Етап 1
Търговска марка е необходима, за да се осигури изключителното право да се използват компонентите на фирмената идентичност за определена компания. Обикновено списъкът на тези компоненти включва лого, слоган и някои други обозначения на продукт или услуга. За да получите търговска марка, трябва да я регистрирате в офиса на Роспатент, като платите държавни такси. След това компанията получава сертификат, в който се посочва, че търговската марка е нематериален актив на компанията.
Стъпка 2
Но ако търговската марка е актив на предприятие, означава ли това, че стойността й може да се промени? Начинът, по който е. Първоначално търговската марка има малка стойност, строго погледнато, тя включва само таксата към агенцията, която е произвела всички елементи на марката, и сумата за разходите по регистрацията ѝ. По-скоро дори може да се каже, че търговската марка има цена, за която е получена. Той получава стойност веднага щом компанията успее. Търговската марка може да се сравни със запас: колкото по-добре се справя фирмата, толкова повече се оценява запасът.
Стъпка 3
Търговската марка е понятие, залегнало в Гражданския кодекс на Руската федерация. То се отнася до интелектуалната собственост на предприятието. Търговската марка не може да бъде загубена. Една компания може да загуби всичките си материални активи, но запазена марка - лого, опаковка, лозунг или реклама, която клиентът свързва с продукт - ще остане в главите на хората. Известно е, че човек прави избор, като основно се фокусира върху марките. Следователно, ако търговската марка е свързана с отлично качество, това се превръща в гаранция, че купувачите, които се грижат за нея, ще купят продукт с тази марка.
Стъпка 4
Търговската марка има едно интересно свойство, което е далеч от всички видове интелектуална собственост. Това е неограничен период на използване. Ако дадена компания е регистрирала търговска марка, тя няма да я загуби. И ако собственикът на марката е конкретно лице (например индивидуален предприемач), тогава той може да използва марката за цял живот и има право да я наследи. Оказва се, че търговската марка е идеално траен обект.
Стъпка 5
Търговската марка, както всеки актив на предприятие, подлежи на счетоводство. Отразява се в отчитането на икономическата дейност по същия начин, както и материалните активи. Документите за него (сертификат и патент) трябва да се пазят внимателно. Правото на търговска марка принадлежи към категорията "патентно право". В съответствие с него собственикът получава право да използва изключително специални обозначения, които отличават неговите продукти от продуктите на всички други производители.
