Добре обмислената и висококачествена реклама все още не гарантира успех. Колкото и да е от полза, грешният избор на комуникационни канали може да доведе до факта, че всичките ви усилия ще бъдат напразни. За да не изпаднете в такава ситуация, трябва да помислите за планиране на разположение в медиите и на други сайтове.
Инструкции
Етап 1
Определете коя е вашата целева аудитория (CA), за кого е предназначена вашата реклама. Неговото въздействие ще бъде много по-ефективно, ако е насочено не към широката общественост, а към определени категории хора, които може да се интересуват от закупуването на вашия продукт. Разберете какво прави целевата аудитория, когато гледа телевизия или слуша радио, колко често използва интернет и т.н.
Стъпка 2
Проверете колко пари можете да похарчите за предстоящата си рекламна кампания. Моля, обърнете внимание, че телевизионните и радио реклами са по-скъпи от онлайн или печатните реклами. В зависимост от вашия бюджет можете да комбинирате различни комуникационни канали за рекламното си разположение, за да получите най-добри резултати.
Стъпка 3
Изберете средствата за комуникация, с които ще поставите рекламата си. Това могат да бъдат телевизия, радио, интернет и печатни медии, както и други медии, като билбордове. Вашият избор трябва да се основава на предпочитанията на вашата целева аудитория.
Стъпка 4
Посочете интервалите от време за вашата рекламна кампания. Например, когато планирате външна реклама, трябва да вземете предвид, че мястото се наема за поне месец. Когато публикувате по телевизията, обърнете внимание на ефирното време, продължителността, честотата и интензивността. Същото важи и за промоциите по радиото.
Стъпка 5
Ако планирате мащабна рекламна кампания, разбийте я на няколко части. Всеки от тях ще поддържа интереса на потребителите през целия период. Можете да изберете различна тактика на разположение. Например можете да запознаете потенциален клиент с продукт чрез продължителни телевизионни реклами, след което да усилите въздействието чрез печатни медии и Интернет. В крайна сметка можете да консолидирате ефекта, получен чрез прибягване до помощта на външна реклама. Когато комбинирате комуникационни канали, не забравяйте, че успехът на цялата кампания зависи от вашето решение.
Стъпка 6
Когато планирането приключи, свържете се директно с отдела, отговорен за пускането на реклами в избрания от вас канал, радиовълни, печатни публикации и др.
