Преди да започнете да рекламирате този или онзи продукт или услуга, трябва да определите как точно ще го направите. За това се изготвя рекламен план, в който се записва за кого, кога и какви дейности ще се извършват през цялата кампания.
Необходимо
- - пари;
- - резултатите от изследването на целевата аудитория;
- - компютър.
Инструкции
Етап 1
Посочете целите и задачите на предстоящата рекламна кампания. Планът трябва да започне с обяснение защо описаните в него действия трябва да се извършват и как това може да повлияе на дейностите на организацията.
Стъпка 2
Определете вашата целева аудитория. Ако не знаете за кого е рекламата, няма да можете да постигнете желания резултат. За да може рекламата да достигне целта си, трябва да ограничите кръга от хора, които могат да станат потенциални потребители на вашия продукт. Въз основа на тези данни можете да създадете по-ефективна кампания.
Стъпка 3
Определете комуникационните канали, чрез които ще се осъществява рекламното въздействие. Изборът на канали се определя от целевата аудитория, идентифицирана на предишния етап. Например телевизионната реклама извън време би била разумна, ако трябва да привлечете вниманието на ученици и домакини.
Стъпка 4
Определете кога и колко често искате да излезе вашето рекламно съобщение и отразете това в плана си. По правило честотата му не трябва да бъде по-ниска от 3. В противен случай средствата ще бъдат изхабени.
Стъпка 5
Създайте матрици от цели и канали, както и аудитории и канали. Сравнявайки получените данни, можете ясно да демонстрирате рационалността на избора на предложените от вас технологии.
Стъпка 6
Направете план за оформление. Тя може да бъде представена под формата на таблица, колоните на която представляват периодите от време, а редовете представляват каналите и средствата за комуникация. Този контур показва по кое време и къде ще се появи рекламното съобщение. Играе важна роля, особено когато трябва да избирате между множество медийни планове.
Стъпка 7
Изчислете бюджета за най-успешния медиен план. Обикновено за рекламна кампания се отделя ограничена сума, която не може да бъде надвишена. Ето защо, преди да изчислите бюджета, трябва да отговорите на въпроса колко е готова да похарчи компанията, за да постигне този или онзи резултат.
