Държавната Дума на Русия направи изменения в съществуващия закон "За рекламата". Според него рекламата на алкохолни напитки ще бъде забранена не само в медиите, но и в Интернет. Естествено, подобни промени ще доведат до определени последици както за производителите на алкохолни напитки, така и за медиите.
Инициаторите на такива изменения в закона бяха депутатите Сергей Железняк и Игор Руденски. Именно те излязоха с предложение за пълна забрана на рекламата на алкохолни напитки във всички медии, включително в периодичните издания, както и в Интернет.
Измененият закон "За рекламата" ще влезе в сила на 23 юли 2012 г. Пълното отсъствие на реклама на алкохолни напитки обаче руснаците ще могат да забележат едва от 1 януари 2013 г. - от този ден всички договори за популяризиране на такива продукти, сключени тази година между представители на медиите, интернет и алкохолните компании, се анулират.
Според експерти подобни промени ще донесат загуби на медиите за няколко милиарда рубли, тъй като рекламата на алкохолни напитки е един от най-разпространените и печеливши артикули. Тези сайтове, които са се предоставили изключително чрез пускане на реклами на алкохолни продукти на своите страници, ще страдат особено от новата сметка. Много от тях просто ще престанат да съществуват.
Що се отнася до производителите на алкохолни напитки, техните загуби от новите изменения в закона ще бъдат много по-малки. Ще бъде по-трудно за всички млади и неизвестни компании, които вече няма да могат да декларират себе си и своите продукти чрез реклама в медиите и в Интернет. Те обаче могат да залагат на онези потребители, които при избора на продукт се ръководят повече от цената му, отколкото от известната марка. И продуктите на популярни компании ще се продават в същия обем, тъй като техните продукти вече са се утвърдили на пазара.
Новият закон е особено приветстван от руските нарколози. Според тях липсата на реклама на алкохолни продукти в медиите ще намали консумацията на алкохол в страната и ще помогне да се води трезвен живот на тези, които умишлено и с голяма трудност са се отказали от алкохолните напитки.
