Често на страниците на лъскави списания, особено там, където се поставят цветни реклами, можете да намерите проба от парфюм или крем, червило или маска за лице. Това е приятна изненада, особено когато прецените, че всичко е безплатно - двойно приятно! Междувременно поставянето на сонди е много специфичен маркетингов трик и един от най-успешните видове реклама и промоция на продукти на потребителския пазар.
Поставяне на сонди като рекламен трик
Рекламата в печатарската индустрия отдавна се е превърнала в един от най-ефективните методи за популяризиране на стоки. В допълнение към цветния печат успешно се използват разделите на различни листовки и рекламни брошури. Същността и на тези, и на другите техники е да се предаде информация на купувача за нов продукт, да се даде допълнителен тласък на продажбата на вече добре познати марки или да се създаде положителен имидж за производителя. Но рекламата чрез поставяне на сонди е в пъти по-ефективна.
Обикновено проби от домакински химикали, парфюми или козметика и продукти за грижа за тялото се поставят в списания. По-рядко могат да се поставят и проби от други продукти, например компютърни дискове с пробна версия на компютърна програма, игра или със запис на майсторски клас, рекламиращ нещо.
Едно от правилата за поставяне на сонда е да я поставите на същата страница като рекламата за този продукт. В същото време сондата трябва да бъде залепена по такъв начин, че да не покрива информацията, носена от печатната реклама. За него е отделено специално малко място. За залепване на сондата се използва специално лепило с остатъчна лепкавост. Тя ви позволява лесно да отделите сондата, без да пробивате страницата. Трябва също да се отбележи, че всички сонди се залепват на ръка.
Предимства на сонди за списания пред други реклами
Успешното популяризиране на продукти чрез поставяне на сонди в списанията е изградено върху човешката психология. Като част от различни промоции в големи парфюмерийни или козметични магазини, на клиентите се предлага също да използват върху себе си проби от парфюм или например лак за нокти. И тази реклама работи. Но ето какво да направите, ако производителят популяризира крем за тяло или шампоан или нова маска за лице, която ще трябва да се измие след нанасяне. Рядка жена иска да участва в промоция, за да измие дневния си грим или да измие косата си! Съвсем друг въпрос е, когато пробен апарат попадне в ръцете й в спокойна домашна обстановка.
Пробоотборникът също е привлекателен, защото много често един или друг продукт не се купува поради доста високата цена. Вмъкването на пробата позволява на потребителя да опита продуктите безплатно, като бонус към покупката на любимото им списание. В крайна сметка печелят както производителят на рекламирания продукт, така и издателят на списанието.
Предимството на сондите е също така, че такава реклама не налага продукта на потребителя, оставяйки му избор дали да го изпробва или не.
